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パーマ客はまだ増える!
パーマの古いイメージを上書きすることから始めよう!

「髪が傷む」「料金と時間がかかる」「手入れが大変になる」「老けて見えてしまう」など、消費者のパーマ離れを招いた要因はさまざまですが、その一方で美容師サイドからの提案不足もパーマ客が増えない一因と指摘され続けています。実際それに伴ってスタッフの成功体験も減少し、その結果パーマを勧める自信を喪失してしまうといった悪循環が、昨今のパーマ比率の低迷を招いている背景にあるのではないでしょうか。そこで、今回の巻頭特集では、パーマスタイルの提案力を高めるための環境整備など、スタッフのパーマスタイルに対する意識向上につなげる仕組みを探ります。





12月号
2013年11月15日発売
特別定価2,160円(本体2,000円)




【特別付録】
サロンの「定番&新規メニュー」導入 HAND BOOK vol.4
これからの「エイジングケアメニュー」
>>詳しくはこちら


特 集







research
314人の女性にパーマについてアンケート
あなたが「パーマをかけない」理由を教えてください








Interview 01
全日本美容業生活衛生同業組合連合会 藤原國明副理事長インタビュー


パーマからカールへ、よりライトな感覚で
提案の幅を広げることがお客様に支持されるための鍵となる







case study 01
『Fun to Perm』実践サロンルポ
20,30代のパーマ未体験層を開拓し
20%から35%に比率をアップ!


M&K(東京)







Interview 02
全国美容週間実行委員会 仲田耕三委員長インタビュー


『+Perm(プラス・パーマ)』で取り組む、パーマ比率のアップ!







case study 02
『+Perm』実践サロンルポ
4つの取り組みとツールの工夫で、パーマ客層を拡大!


masago(東京)







Interview 03
スタッフの意識統一と技術開発がパーマ比率アップの秘訣


・パーマは“必要なもの”という意識がスタッフの間で根付いています
冨野公裕(『Lien』代表)

・頭の骨格や輪郭を補正するツールとしてパーマの技術をとらえれば、
活用の幅が大きく広がってきます
瀬山英介(『電髪倶楽部』副社長)







case study 03
「うちはパーマ屋」という意識が
パーマ比率を90%に押し上げた!!


Lien(東京)







case study 04
「アルデンテパーマ」で髪を傷めず
スタイリングのしやすさをサポート


電髪倶楽部(埼玉)







Perm Products
最新 パーマ剤・カーリング料&パーマ機器ピックアップ








連 載


●Area report
日本全国“突撃BK取材班”が行く
拝啓 エリアの注目サロン様
おじゃまします!


Vol9 山梨県甲府市

file01 chateau de Coupe



file02 GALA HAIR







●Analysis
日野佳恵子がナビゲート
今どき女性のホンネまるわかり!


vol9 「お受験対策ヘア」「マイナス5歳ヘア」…特化した提案でママ友の口コミ力を高める






●Message
時代の変化をどう読む?
できるオーナーの発想法


vol9 外に出て、「今」をキャッチすることが自分の重要な仕事の一つだと考えています
渡邊季穂(uka)






●Psychology
『BKサロン』光オーナー奮戦記
スタッフをやる気にさせる心理学


第9回 具体的で行動できる目標を立てる
石山 薫(サロンアシスト)




●オーナー&幹部 読み合わせで学ぼう!
次世代レベルアップSTORY 美容師道の継承者


第8回 自分らしさの確立 吉村省吾(美容室のドラえもん)






●Risk management
「今、そこにある危機」からの脱出法
サロンのリスク管理


第9回 経営指標から見たリスク管理
西川豪康、福島継志(税理士法人西川会計)






●NEW OPEN
SPACE&CONCEPT


ELLE est BELLE(東京)
Viviean Rosso by RT HAIR CREATION(高知)




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